这意味着 AI 实正被用于贸易洞察、前言策略从动化、以及大规模的创意个性化等行业焦点范畴。WPP 的 WPP Open 也是同样的逻辑，AI 正正在从东西进化为操做系统。

　　当Meta声称AI可以或许从动生成所有告白内容，当结果归因被简化为最初一次点击的数据逛戏，告白的风险确实正在降低，但它的魔力也正在消失。品牌取消费者之间那种基于感情共识、文化洞察和创制性表达的联系，很难被完全编码进算法的逻辑里。

　　Meta 首席施行官马克·扎克伯格正在本年早些时候暗示，其人工智能手艺已脚够先辈，告白商将来将不再需要本人制做告白。品牌只需交出银行账户和告白投放方针，剩下的完全能够交给人工智能。

　　换句话说，集中化不是为了扩张，而是为了效率。更大的规模意味着能够把 AI 平台做得更快、更强。一家公司的 AI 是东西，两家归并后的 AI 才可能成为行业根本设备。

　　其首席营销官 Alex Schultz 虽以暖和的口气正在 LinkedIn 上弥补，称 AI 将使代办署理商“将贵重的时间和资本集中正在实正主要的创意上”，但其“去代办署理化”的企图已。

　　若是说过去一年告白行业的剧变是事务，那么正在 AI 之下，它们起头指向更深的趋向。这些趋向正正在从头定义行业的布局、分工模式和价值链。

　　近年来 WPP 业绩承压，面对营收下滑的持续挑和，已礼聘麦肯锡进行全面的计谋评估，力图通过简化运营和 AI 驱动的增加来恢复盈利能力。

　　平台方则处于既合做又合作的矛盾。它们需要代办署理商帮帮推广和利用本人的东西，同时又通过间接向品牌供给这些东西来抢夺预算。这种赋能者取合作者的双沉身份，使得三方关系变得动态而懦弱。

　　有人欢喜便有人忧。正在宏盟、IPG归并后，加之阳狮的强势兴起，几十年来稳坐全球第一大告白集团宝座的 WPP，将会滑落至第三位。

　　手艺正正在以史无前例的速度改变保守的告白出产模式。算法能优化点击率，AI能生成海量内容，平台能实现精准触达，这些都很主要，但这能否就是告白的全数？

　　2025年，告白范畴了史上最沉磅的整合之一，宏盟取IPG颁布发表归并。尘埃落定之后，此举将催生一个年营收近 250 亿美元的全球最大告白集团。

　　这场归并的企图很是清晰，凭仗无可匹敌的体量，新集团正在面临平台和手艺供应商时，将具有更强的议价能力。

　　最好的策略，源于算法无法触及的洞察，AI能够阐发数据，但难以理解一个社会群体的集体潜认识、一个时代的情感脉搏；最无力的创意，来自对人类感情的共识，机械能够组合元素，但难以复制那些源于实正在糊口体验的灵感迸发；最持久的品牌价值，成立正在超越买卖的关系之上，平台能够推进发卖，但难以培育那种让消费者毫不勉强成为品牌者的感情纽带。

　　“改变无所谓黑白，”《告白狂人》中唐·德雷珀的这句典范台词，透着一种对行业变化的从容取淡然。然而，当人工智能的海潮以之势席卷而来，今天的告白行业已无法再连结这份静不雅其变的超然。

　　方才过去的 2025 年第三季度，阳狮营收强劲增加，无机增加率达 5。7%，远超市场预期，使其全年上调至 5。0%-5。5%。到 2025 年上半年，阳狮总营收已扩大至约 99。07 亿美元，持续拉大取 WPP（约 89。9 亿美元）的差距。

　　正在这场效率至上的竞赛中，我们似乎正正在遗忘唐·德雷珀阿谁虽然没有AI，却能凭仗对人道的深刻洞察创制出打动的创意的时代。

　　另一大平台亚马逊，则从整合的角度切入。亚马逊正取迪士尼、Netflix、Roku 等流告竣告白库存合做。它的杀手锏是其海量的第一方购物数据，使其能为告白从供给从告白投放到全链归因的一坐式处理方案。

　　正在这些趋向的配合感化下，品牌、代办署理商取平台之间的关系正正在变得史无前例的复杂，构成了一个微妙的三方博弈款式。

　　归并的素质，一是削减内耗，终究竞标时少了一个强无力的合作敌手；二是降本，通过共享后台、削减反复团队、整合 IT 系统来压缩成本；三是提效，操纵更大的数据规模。

　　Amazon、Meta、Google等科技巨头曾经超越了保守渠道的定位，进化为完整的告白闭环系统。

　　更迫正在眉睫的，是归并带来的协同效应，估计每年将发生高达 7。5 亿美元的成本节约。这笔巨款将通过精简堆叠的本能机能部分、整合复杂的办公空间、优化第三方供应商来实现，IPG 正在归并前已进行的多轮裁人和退租早已预示了这一点。

　　过去， AI 只是帮设想师生成图、帮案牍润色。但现正在，AI 正正在变成告白集团的中枢神经：从洞察、策略、创意到投放、归因，全面沉写整个功课流。

　　WPP 正正在背水一和，颁布发表每年投入约 3 亿英镑鼎力投资其 AI 驱动的营销操做系统“WPP Open”，并取谷歌、Stability AI 等手艺巨头深度合做，试图将人工智能融入从策略规划到内容制做和前言投放的各个环节，以期正在新的牌局中扳回一城。

　　将来的赢家，不会是那些完全拥抱或完全手艺的人，而是可以或许正在算法的中，从头找到人的坐标的智者。

　　它们同时控制了现代告白最主要的三要素：流量（用户留意力）、数据（用户行为洞察）和东西（告白投放取创做平台）。这三者的连系，使平台具备了替代代办署理商的潜正在能力。

　　代办署理商则面对着来自上下两头的挤压，必需从头定位本人的焦点价值。它们需要证明本人存正在的需要性不再正在于简单的施行工做，而正在于供给平台无法替代的计谋征询、跨平台数据整合能力，以及实正具有品牌洞见的大创意。

　　当Meta的AI可以或许从动生成创意内容并完成精准投放，当Amazon的DSP可以或许跨实现从投放到发卖的全链归因，当Google的从动化系统可以或许自从优化营销勾当时，品牌方确实能够绕过保守代办署理商，间接正在平台上完成大部门营销工做。

　　无论是宏盟取 IPG 的归并，仍是 WPP 此前对旗下多家出名厂牌的整合，“抱团取暖”都已成为必然趋向。正在经济增加放缓和平台合作加剧的布景下，通过集中化来实现节省取开源是的选择。

　　过去，代办署理商、买手和保守 DSP 是告白从的次要东西，对现有告白手艺办事商形成了庞大。

　　这一增加是其数年前AI 转型计谋的成果，阳狮的焦点兵器是Core AI，一个贯穿全链的智能中台。它不再将创意、数据、、客户办事视为的环节，而是通过 AI 强力地将他们正在了一路，实现了整合取效率提拔。

　　这个超等巨无霸的降生，其客户集群几乎囊括了全球最具价值的品牌，如 AT&T、亚马逊、百事可乐、公共、苹果…。

　　好比我正在《阳狮凭AI超越WPP，成全球第一大告白集团》中说，阳狮 CoreAI 将集团所有的数据、学问库和工做流程整合到一个 AI 驱动的界面中，使得每一位员工，无论身处策略、创意仍是前言部分，都好像具有了一个“超等大脑”。

　　Meta 话音刚落，TikTok 也敏捷跟进了雷同的行动。虽然这些设想完全落地还需时日，但代办署理商们必需看到，来自平台的 AI 曾经实打实地来了。若是不完全求变，将来代办署理商赖以的根本施行工做，很可能被平台的 AI 智能体完全代替。

　　品牌朴直加快去中介化历程，通过组建内部团队和间接利用平台东西，将越来越多的营销本能机能内化。这既是为了逃求更高的效率和成本通明度，也是为了将焦点数据牢牢控制正在本人手中。

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2025-11-29 14:06